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燕京啤酒三年来首次提价背后:欲提毛利改善业绩

导语:在啤酒消费的淡季,燕京啤酒的提价正在进行。记者从燕京啤酒相关负责人处了解到,近日,燕京啤酒对北京市场的部分产品的价格进行了调整。多位燕京啤酒经销商在接受记者采访时表示,已收到燕京啤酒部分产品的调价通知。

对于此次燕京上调价格,除了原料、人力成本上涨的原因之外,燕京啤酒相关负责人在接受记者采访时表示,还是为了改善业绩指标,提高毛利率。

燕京啤酒2013年三季度披露的报表中显示,公司毛利率的增长率低于青啤的1.27%,仅为0.23%。归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长已经从半年报的1.19%下降到三季度的-8.75%。

酒类专家方刚表示,燕京啤酒的终端价格上调的确可以在一定程度上缓解燕京啤酒毛利增速低的状况。

部分主打产品提价10%~20%

燕京啤酒相关负责人表示,近期,企业的确是对北京市场的部分产品进行了提价。

一位燕京啤酒的大型经销商表示,此次涨价的品种多是燕京啤酒的老产品。

王先生(化名)告诉记者,此次涨价的是燕京啤酒瓶装鲜啤和瓶装10度纯生啤酒。

瓶装鲜啤从之前每箱42元上涨到每箱28元,瓶装10度纯生啤酒每箱也将上涨6~7元,不过现在价格还没有变化。

除瓶装产品之外,燕京啤酒易拉罐产品也同时调高了价格。

另一位不愿具名的燕京啤酒经销商告诉记者,燕京啤酒的330ml的易拉罐产品的进价,早在半年前就从每箱48元涨到50元。

昨天,燕京啤酒的易拉罐价格又涨了5块钱,每箱达到55元。

对于此次提价的原因,燕京啤酒相关负责人表示,成本上升是此次燕京产品价格调整的主要原因。

据公开信息显示,燕京啤酒上一轮提价还是在2011年初。

上述人士表示,最近三年来没有对价格进行调整,人力成本、财务成本以及通胀压力逐渐上升,成为此次涨价的主要原因。

燕京啤酒的经销商王先生也告诉《每日经济新闻》记者,近年来啤酒生产运输环节的成本也不同程度地增加。

利润增幅不及行业平均水平

除了成本上涨以外,燕京啤酒相关负责人告诉记者,此次产品涨价也可以帮公司改善业绩。

燕京啤酒的毛利增速低一直为业界关注。据公开资料显示,2011年青岛啤酒吨价为3188元/吨,华润雪花约为2100元/吨,而燕京均价尚不足2100元/吨。在燕京啤酒2013年三季度披露的季报中显示,公司毛利的同比增长率低于青啤的1.27%,仅为0.23%。与此同时,扣除非经常性损益的净利润同比增长率已经从半年报的1.19%下降到三季度的-8.75%。

方刚表示,除了能提升燕京啤酒的盈利能力以外,涨价还有利于刺激渠道活力。

据公开资料显示,燕京啤酒在其大本营北京的市场占有率高达85%以上,但是这一份额也在遭受蚕食。在北京及周边市场,华润雪花已在天津和北京郊县建厂,逐步蚕食北京市场,青岛啤酒也在北京收购了两家啤酒企业。

上述不愿具名的业内人士表示,燕京啤酒掌控的区域其实不算少,除了北京以外,还有内蒙和广西,但是燕京啤酒的利润增幅不及行业平均水平。

在业内人士看来,原因可能还与燕京啤酒的产品结构有关。

方刚表示,青啤的高端产品主要由青岛啤酒主品牌打造,中低端产品主要由崂山啤酒等地域品牌打造。

华润雪花也将中高端品牌和低端品牌有所区分,以雪花snow打造成中低端品类,而雪花勇闯天涯等品类则主要突破高端。

对于燕京啤酒来说,低中高市场的区分并没有如此明显。在中高端市场上,燕京啤酒仅在2012年推出了鲜啤,之后所做的就是在产能扩充的过程中加大对高端产品的投入。

上述不具名人士表示,燕京对高端产品的宣传、营销并没有青啤、雪花等力度大,这是燕京啤酒高端产品动销能力不足的原因。

在各大巨头为中高端市场跑马圈地时,燕京啤酒动作少,进一步使燕京啤酒失去了争夺中高端市场的机会。


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